19.02.2024

Акция «Таинственные тележки», запущенная одним из филиалов французского супермаркета «Auchan», набирает популярность по всей стране.

Один из самых популярных гипермаркетов Европы – «Ашан» является довольно молодым по сравнению с другими, теперь уже менее популярными магазинами. Его истоия такова : после встречи с основателями магазинов «Carrefour» и «Leclerc»  6 июля 1961 года Жерар Мюлье (Gerard Mulliez) открывает первый магазин «Auchan» на заброшенной фабрике компании «Phildar», основанной его отцом. Жерар Мюллер прислушался к совету Эдуарда Леклера и открыл свой первый супермаркет, магазин площадью 600 м 2 

Он располагался в районе О-Шан (Aux champs), в городе Рубэ (Roubaix) на Северо-Востоке Франции. Выбор начальной буквы «А» не случаен, так это позволило основателям увидеть свой супермаркет в справочниках на первом месте. Этот магазин пришлось закрыть в 1980-е годы из-за сильной конкуренции с магазином, построенным поблизости. В 2003 году его снесли, чтобы освободить место для более современного магазина.

20 августа 1967 года Ашан открывает свой первый гипермаркет на севере Франции в городе Ронк (Roncq) на коммерческой площади 3500 м 2. По словам Жерара Мюлье, этот гипермаркет в Ронке послужил образцом для других гипермаркетов во Франции для расширения площади непродовольственных товаров.  27 марта 1969 года был открыт торговый центр Englos-les-Géants в Энгло в мегаполисе Лилль, который стал первым торговым центром с гипермаркетом и торговым парком во Франции. 

Компания Auchan SA контролируется семьей Мюлье, одной из самых богатых во Франции и Европе. Семья Мюлье также владеет магазинами «Леруа Мерлен» (Leroy Merlin) , «Декатлон» (Decathlon) и некоторыми другими розничными сетями. На данный момент компания Auchan Retail France имеет 687 фирменных магазинов (гипермаркетов, супермаркетов и магазинов повседневного спроса). Касательно магазинов вне территории Франции, то они открыты в Испании и Португалии под другими, более приемлемыми для этих стран названиями, а также в некоторых странах Юго-Восточной Азии. «Ашан» (торговая марка «Ашан») работает на российском рынке с 2002 года и имеет по всей России 300 магазинов и 41 000 сотрудников.

А теперь вернёмся к любопытной акции, суть которой в том, что непроданные товары из гипермаркета складывают в тележки, заматывают их черной пленкой и продают примерно за 60% от их первоначальной цены. В тележке могут быть игрушки, домашний текстиль, посуда, мелкая бытовая техника и т. д. Стоимость тележек от 50 до 150€. Содержимое возврату или обмену не подлежит.

Помимо скидки, покупателям нравится еще и эффект неожиданности и веселья. Для бренда эти продажи составляют несколько тысяч евро. В конечном итоге довольны все.

Вслед за тележками с промтоварами Auchan стал собирать и продуктовые тележки, но с меньшими скидками в 34%, чтобы соответствовать закону.

В дирекции Auchan рассказывают о том, что идея «таинственных тележек» родилась во время собрания менеджеров, посвященного поиску идей для увеличения продаж. Одна из сотрудниц вспомнила об американском теле-шоу, в котором продают «загадочные контейнеры». Идею перенесли на тележки.

Довольные покупатели быстро разнесли весть об акции по соцсетям. Видео-ролик в сети TikTok из супермаркета Auchan в Баньоле набрал более 1,8 миллиона просмотров всего за пять дней.

Не стоит забывать, что разные интересные истории нам рассказывают наши клиенты, уже получившие ВНЖ Франции и уже туда переехавшие. В нашем офисе вы всегда найдёте радушный приём и квалифицированную консультацию по получению ВНЖ Франции, таких как «Визитёр» или открытие компании (паспорт талант).